Scritto da
Lorena Di Mauro
Pubblicato
Apr 30, 2025
CreationDose, MediaTech company specializzata nella Creator Economy, arriva al secondo posto nella categoria Experience ai prestigiosi BC&E Awards 2025, grazie al progetto realizzato per Doritos, brand leader di mercato nella categoria delle tortillas in Italia e secondo brand di snack più venduto al mondo, in occasione della Milan Games Week & Cartoomics 2024.
La campagna “Doritos Crunch Cancellation” rappresenta un perfetto connubio tra gaming, innovazione e intrattenimento territoriale, supportando il lancio in Italia di Doritos Crunch Cancellation, il software dedicato ai gamer, tra i principali consumatori di Doritos, che, grazie all’intelligenza artificiale, silenzia il crunch delle patatine durante le sessioni di gaming.
L’obiettivo principale della campagna era appunto lanciare e promuovere in Italia Doritos Crunch Cancellation. Il software è stato addestrato su oltre 5.000 suoni di crunch per riconoscere e cancellare efficacemente il rumore in tempo reale, migliorando l’esperienza di gioco senza rinunciare al piacere iconico delle Doritos.
CreationDose ha ideato una campagna cross-channel strutturata su più livelli:
Twitch con 3 live streaming branded e i Creator Cydonia, Kurolily e Terenas, che hanno coinvolto la community e mostrato il funzionamento del software. Instagram con i talent che hanno realizzato contenuti video per raccontare l’esperienza e amplificare la visibilità della campagna. Edicola Radetzky, in cui lo storico chiosco milanese è stato trasformato in una mini gaming room personalizzata, dove il pubblico ha potuto provare il software e ricevere sampling di prodotto. La Milano Games Week & Cartoomics, dove uno stand con 4 gaming booth ha permesso ai visitatori di sfidarsi 1v1, testare il sistema di Crunch Cancellation e gustare Doritos in un ambiente immersivo.
L’attività ha generato oltre 3 milioni di interazioni, grazie a più di 50 milioni di impressions, 8.5 milioni di reach e 3 Creator coinvolti: Cydonia, Kurolily e Terenas. Un risultato che testimonia l’efficacia della strategia ideata da CreationDose, che ha saputo coinvolgere in primis gli utenti e i potenziali consumatori sul territorio, coinvolgendo Creator e community in modo autentico, e valorizzando il brand in un contesto dinamico e di grande richiamo per il target di riferimento.
“Da quando abbiamo vinto il pitch per l'attivazione di Doritos alla MGW sentivamo che il progetto potesse avere il potenziale per essere un successo e questo premio lo testimonia. Per questo ringrazio il Cliente per la fiducia dimostrata a una realtà giovane come la nostra. E, soprattutto, non posso che essere che riconoscente verso tutte le persone di CreationDose che, nelle diverse fasi, hanno fatto sì che le idee diventassero realtà” – commenta Pierfrancesco Petrosillo, Chief Strategy Officer di CreationDose.
“Con Doritos cerchiamo costantemente di intercettare e valorizzare le passioni della nostra community,” afferma Francesco Ballerini, Snack Brand Manager di PepsiCo. “La collaborazione con CreationDose ci ha permesso di integrare perfettamente innovazione, entertainment ed esperienza diretta, parlando il linguaggio autentico dei gamer e rafforzando il legame con il nostro pubblico. Questo riconoscimento conferma l’efficacia della nostra comunicazione e ci stimola a continuare a esplorare nuovi linguaggi e modalità di engagement."
