Dopo mesi di teasing, finalmente sta per cominciare la competizione canora più attesa dell’anno: la 73^ edizione del Festival di Sanremo.

Quest’anno, però, c’è un ospite d’eccezione: l’Influencer Marketing.

Il Festival di Sanremo, già dalla scorsa edizione, infatti, ha iniziato a coinvolgere sempre di più il pubblico dei giovanissimi, diventando un fenomeno transmediale che, attraverso diversi canali, lancia un unico messaggio: la musica del festival può raggiungere le nuove generazioni (se ben comunicata).

Indubbiamente, in pole position troviamo l’intuizione di Amadeus - conduttore e direttore artistico - che ha scardinato la concezione “fuori moda” del Festival, trasformandolo in un evento social di tendenza.

Dal 7 all'11 febbraio - quindi - insieme alla solenne gara canora, su Rai1 andrà in onda l’opportunità per i brand di vedere una strategia di marketing studiata nei minimi dettagli.

Social network, Influencer e Creator, gamification e linguaggio NewGen: Sanremo sta utilizzando gli accordi vincenti per conquistare l’attenzione delle nuove generazioni.

Ma se non hai voglia di accendere la tv (no judgement), scrolla e ti sveliamo come Sanremo “va a tempo” con le NewGen.

Tra TikTok e Instagram: un Festival a prova di NewGen

Come i testi e le performance dei 28 artisti in gara, anche la comunicazione mediatica condotta dal direttore artistico del Festival punta ad attirare e a conquistare il pubblico di Sanremo che - edizione dopo edizione - diventa sempre più giovane.

Ma ad Amadeus non basta utilizzare un linguaggio “fresco e giovane” sul palco dell’Ariston: ha capito che, per catturare l’attenzione dei giovanissimi, bisogna coinvolgerli all’interno dei loro spazi.

E dov’è che trascorrono gran parte del tempo i nativi digitali? Proprio così: sui social media (circa 6 ore al giorno).

Il “non solo conduttore” Amadeus – quindi – già dalla scorsa edizione – ha iniziato a curare la comunicazione del Festival anche fuori dall’Ariston, creando un engagement virtuale, oltre che reale!

Dal profilo @sanremorai di Instagram e da quello di TikTok, vengono pubblicati highlights, video e contenuti inediti che hanno trasformato la comunicazione sanremese in una pillola quotidiana a prova di NewGen. Il risultato?

A ottobre 2022, il video Instagram “a 100 giorni dal Festival” di Amadeus e Gianni Morandi (il co-conduttore) è stato riprodotto 299.811 volte! Su TikTok, invece, il video di presentazione dei cantanti in gara ha attirato 67.9K follower al profilo di @sanremorai, mentre l’hashtag #sanremo2023 ha già raggiunto 100.7M di visualizzazioni.

Altro che marketers: Amadeus ha portato online una comunicazione marketing cross-channel che - sulla griglia di partenza - parte spedita verso le case degli italiani e il cuore delle nuove generazioni.

Influencer Marketing e Sanremo: i Creator al centro dell’Ariston

A dirigere l’orchestra sulla composizione del cast del Festival di Sanremo è ancora Amadeus.

Il direttore del Festival – ormai appurato esperto di marketing – ha deciso di coinvolgere Influencer e Creator nella gara “raggiungi le nuove generazioni”.

No, non è uno spoiler: la notizia che l’imprenditrice digitale e Influencer Chiara Ferragni (da 28,5M di follower) fosse la prima co-conduttrice del Festival è uscita - sul profilo Instagram - già il 20 giugno 2022.

Non è forse un tentativo di voler creare un fil rouge con i giovanissimi?

Un fil rouge continuo che dall’onstage si sposta anche online con le amatissime Creator Camihawke (1.3M di follower) e Alice Venturi (345K di follower) che - per la seconda volta – condurranno il podcast ufficiale del Festival di Sanremo su Spotify.

Con la scelta di avere Influencer e Creator nello stesso racing team, dalla parte dei giovanissimi, la strategia di Sanremo mette la spunta ad una variabile poco variabile dell’Influencer Marketing: personalizzare l’esperienza a favore delle NewGen.

L’obiettivo? Allargare la fanbase del Festival verso fasce d’età sempre più giovani e social, potenziando l’awareness e aumentando lo share.

La Gamification della musica: il FantaSanremo

Cosa succede se unisci Sanremo e Gamification? Il FantaSanremo.

Lo conosci? È un gioco che – prendendo spunto dalle regole del Fantacalcio - consente ai partecipanti di organizzare squadre formate da 5 artisti tra quelli presenti in gara: il giocatore guadagna o perde punti in base a una serie di azioni che coinvolgono i cantanti stessi.

Il premio in palio? La partecipazione, il sapore di sfida, l’intrattenimento: i giochi preferiti dalle NewGen. E alcuni brand lo hanno capito!

Pandora, ad esempio, ha scelto non solo di collaborare con il FantaSanremo - creando la propria lega e proponendo bonus e malus in tema con i valori aziendali - ma anche di mettere in palio 10 voucher da 100€ spendibili su pandora.net.

Com’era? L’importante non è vincere, ma partecipare… Aumentando però anche l’awareness!

Una competizione nella competizione - infatti - che da un lato fa crescere la “nuova community” del Festival di Sanremo, dall’altro coinvolge e fidelizza sempre di più quelle dei brand già famosi!

Un’idea talmente in trend che persino Spotify ha fatto capolino, lanciando "Indovina il podio di Sanremo 2023": in pratica, una cover del FantaSanremo ma senza crediti!  

E che fai, te ne privi?

Tra Millennial e Gen Z: in gara ci sono le nuove generazioni

Ti sblocchiamo un ricordo, anzi no. Ci pensa Sanremo 2023. Tra i cantanti in gara al Festival: Giorgia, Gianluca Grignani, Paola e Chiara, gli Articolo 31…

Nostalgia del passato? Non proprio.

La scelta di inserire Paola e Chiara tra i “big” del Festival, ad esempio, ha dimostrato quanto Amadeus riconosca la potenza dei social e la sfrutti per raggiungere le NewGen sul podio. Lo scorso settembre, infatti, la reunion delle sorelle Iezzi (dopo 9 anni di assenza dal mondo della musica) aveva scatenato i Millennial sui social, portando l’hashtag #paolaechiara a raggiungere 11,8M di visualizzazioni su TikTok.

E secondo te, Amadeus si lasciava scappare la possibilità di coinvolgere 11.2 milioni di persone? (Sì: il numero di Millennial in Italia).

Per seguire la wave della Gen Z (il 15% della popolazione), invece, ha selezionato giovani artisti come Ariete, Tananai, Ultimo, Lazza ed Elodie e - come ospiti - Guè e Salmo.

Raggiungere le nuove generazioni e potenziare il numero di ascoltatori? Sanremo, lo stai facendo nel modo giusto.

E ora che ci separano soltanto poche ore dall’inizio della gara canora più competitiva di sempre, puoi attendere la fine del Festival (e il nostro prossimo articolo!) per analizzare gli insight e iniziare a ideare la strategia di Influencer Marketing adatta al tuo brand.

Perché Sanremo è Sanremo, è vero: ma anche il tuo brand può sfondare sul palco della Creator Economy. Clicca qui e scopri come prendere la tua dose!