L'Influencer Marketing ospite al Festival di Sanremo 2023

L'Influencer Marketing ospite al Festival di Sanremo 2023

Scritto da

Chiara Tomasello

Pubblicato

Feb 3, 2023

Dopo mesi di teasing, finalmente sta per cominciare la competizione canora più attesa dell’anno: la 73^ edizione del Festival di Sanremo.

Quest’anno, però, c’è un ospite d’eccezione: l’Influencer Marketing.

Il Festival di Sanremo, già dalla scorsa edizione, infatti, ha iniziato a coinvolgere sempre di più il pubblico dei giovanissimi, diventando un fenomeno transmediale che, attraverso diversi canali, lancia un unico messaggio: la musica del festival può raggiungere le nuove generazioni (se ben comunicata).

Indubbiamente, in pole position troviamo l’intuizione di Amadeus - conduttore e direttore artistico - che ha scardinato la concezione “fuori moda” del Festival, trasformandolo in un evento social di tendenza.

Dal 7 all'11 febbraio - quindi - insieme alla solenne gara canora, su Rai1 andrà in onda l’opportunità per i brand di vedere una strategia di marketing studiata nei minimi dettagli.

Social network, Influencer e Creator, gamification e linguaggio NewGen: Sanremo sta utilizzando gli accordi vincenti per conquistare l’attenzione delle nuove generazioni.

Ma se non hai voglia di accendere la tv (no judgement), scrolla e ti sveliamo come Sanremo “va a tempo” con le NewGen.

Tra TikTok e Instagram: un Festival a prova di NewGen

Come i testi e le performance dei 28 artisti in gara, anche la comunicazione mediatica condotta dal direttore artistico del Festival punta ad attirare e a conquistare il pubblico di Sanremo che - edizione dopo edizione - diventa sempre più giovane.

Ma ad Amadeus non basta utilizzare un linguaggio “fresco e giovane” sul palco dell’Ariston: ha capito che, per catturare l’attenzione dei giovanissimi, bisogna coinvolgerli all’interno dei loro spazi.

E dov’è che trascorrono gran parte del tempo i nativi digitali? Proprio così: sui social media (circa 6 ore al giorno).

Il “non solo conduttore” Amadeus – quindi – già dalla scorsa edizione – ha iniziato a curare la comunicazione del Festival anche fuori dall’Ariston, creando un engagement virtuale, oltre che reale!

Dal profilo @sanremorai di Instagram e da quello di TikTok, vengono pubblicati highlights, video e contenuti inediti che hanno trasformato la comunicazione sanremese in una pillola quotidiana a prova di NewGen. Il risultato?

A ottobre 2022, il video Instagram “a 100 giorni dal Festival” di Amadeus e Gianni Morandi (il co-conduttore) è stato riprodotto 299.811 volte! Su TikTok, invece, il video di presentazione dei cantanti in gara ha attirato 67.9K follower al profilo di @sanremorai, mentre l’hashtag #sanremo2023 ha già raggiunto 100.7M di visualizzazioni.

Altro che marketers: Amadeus ha portato online una comunicazione marketing cross-channel che - sulla griglia di partenza - parte spedita verso le case degli italiani e il cuore delle nuove generazioni.


Influencer Marketing e Sanremo: i Creator al centro dell’Ariston

A dirigere l’orchestra sulla composizione del cast del Festival di Sanremo è ancora Amadeus.

Il direttore del Festival – ormai appurato esperto di marketing – ha deciso di coinvolgere Influencer e Creator nella gara “raggiungi le nuove generazioni”.

No, non è uno spoiler: la notizia che l’imprenditrice digitale e Influencer Chiara Ferragni (da 28,5M di follower) fosse la prima co-conduttrice del Festival è uscita - sul profilo Instagram - già il 20 giugno 2022.

Non è forse un tentativo di voler creare un fil rouge con i giovanissimi?

Un fil rouge continuo che dall’onstage si sposta anche online con le amatissime Creator Camihawke (1.3M di follower) e Alice Venturi (345K di follower) che - per la seconda volta – condurranno il podcast ufficiale del Festival di Sanremo su Spotify.

Con la scelta di avere Influencer e Creator nello stesso racing team, dalla parte dei giovanissimi, la strategia di Sanremo mette la spunta ad una variabile poco variabile dell’Influencer Marketing: personalizzare l’esperienza a favore delle NewGen.

L’obiettivo? Allargare la fanbase del Festival verso fasce d’età sempre più giovani e social, potenziando l’awareness e aumentando lo share.


La Gamification della musica: il FantaSanremo

Cosa succede se unisci Sanremo e Gamification? Il FantaSanremo.

Lo conosci? È un gioco che – prendendo spunto dalle regole del Fantacalcio - consente ai partecipanti di organizzare squadre formate da 5 artisti tra quelli presenti in gara: il giocatore guadagna o perde punti in base a una serie di azioni che coinvolgono i cantanti stessi.

Il premio in palio? La partecipazione, il sapore di sfida, l’intrattenimento: i giochi preferiti dalle NewGen. E alcuni brand lo hanno capito!

Pandora, ad esempio, ha scelto non solo di collaborare con il FantaSanremo - creando la propria lega e proponendo bonus e malus in tema con i valori aziendali - ma anche di mettere in palio 10 voucher da 100€ spendibili su pandora.net.

Com’era? L’importante non è vincere, ma partecipare… Aumentando però anche l’awareness!

Una competizione nella competizione - infatti - che da un lato fa crescere la “nuova community” del Festival di Sanremo, dall’altro coinvolge e fidelizza sempre di più quelle dei brand già famosi!

Un’idea talmente in trend che persino Spotify ha fatto capolino, lanciando "Indovina il podio di Sanremo 2023": in pratica, una cover del FantaSanremo ma senza crediti!  

E che fai, te ne privi?


Tra Millennial e Gen Z: in gara ci sono le nuove generazioni

Ti sblocchiamo un ricordo, anzi no. Ci pensa Sanremo 2023. Tra i cantanti in gara al Festival: Giorgia, Gianluca Grignani, Paola e Chiara, gli Articolo 31…

Nostalgia del passato? Non proprio.

La scelta di inserire Paola e Chiara tra i “big” del Festival, ad esempio, ha dimostrato quanto Amadeus riconosca la potenza dei social e la sfrutti per raggiungere le NewGen sul podio. Lo scorso settembre, infatti, la reunion delle sorelle Iezzi (dopo 9 anni di assenza dal mondo della musica) aveva scatenato i Millennial sui social, portando l’hashtag #paolaechiara a raggiungere 11,8M di visualizzazioni su TikTok.

E secondo te, Amadeus si lasciava scappare la possibilità di coinvolgere 11.2 milioni di persone? (Sì: il numero di Millennial in Italia).

Per seguire la wave della Gen Z (il 15% della popolazione), invece, ha selezionato giovani artisti come Ariete, Tananai, Ultimo, Lazza ed Elodie e - come ospiti - Guè e Salmo.

Raggiungere le nuove generazioni e potenziare il numero di ascoltatori? Sanremo, lo stai facendo nel modo giusto.


E ora che ci separano soltanto poche ore dall’inizio della gara canora più competitiva di sempre, puoi attendere la fine del Festival (e il nostro prossimo articolo!) per analizzare gli insight e iniziare a ideare la strategia di Influencer Marketing adatta al tuo brand.

Perché Sanremo è Sanremo, è vero: ma anche il tuo brand può sfondare sul palco della Creator Economy. Clicca qui e scopri come prendere la tua dose!

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