Insieme ai simpatici balletti musicali, che intrattengono e divertono gli utenti, molti dei contenuti virali su TikTok riguardano soprattutto le video-ricette. Ecco perché la celebre app di video sharing ha deciso di debuttare nel mondo della ristorazione, con i suoi TikTok Kitchen.

Si tratta di un servizio di food delivery lanciato in collaborazione con Virtual Dining Concepts, che verrà inaugurato - a marzo 2022 - in circa 300 “ghost restaurant” di diverse città americane.

Cosa contraddistingue i TikTok Kitchen rispetto ai ristoranti tradizionali?

Verranno venduti e consegnati esclusivamente i piatti resi popolari dai Creator, come lo smashed burger, le chips di pasta e la Baked Feta Pasta (una tipologia di pasta al forno preparata con la feta), che è stata la ricetta più cercata su Google nel 2021. 

Se in questi ultimi anni il foodporn sta suscitando sempre più l'interesse e la curiosità degli utenti social (la video-ricetta della croccantella di Diletta Secco, ad esempio, ha generato circa 5 milioni di views su TikTok), è stato il potere persuasivo dei Creator - però - a convincere TikTok e i suoi partner a cavalcare uno dei trend del momento e a tentare una brand extension nella ristorazione.

I proventi delle vendite dei TikTok Kitchen - infatti - saranno condivisi con i Creator che hanno inventato o ispirato i piatti di tendenza del menù. L'obiettivo? Continuare a valorizzare la creatività dei Creator, vera e propria arma del crescente successo di TikTok. 

TikTok e le altre feature pensate per i Creator

Oltre all’ultima novità rappresentata dai TikTok Kitchen, il social network cinese continua a lanciare diverse iniziative per offrire ai Creator la possibilità di esprimersi, coinvolgere gli utenti e monetizzare con i propri contenuti.

Infatti, dopo l’istituzione del TikTok Creator Fund - il fondo a sostegno dei talenti emergenti creato circa un anno fa - ha debuttato a inizio dicembre anche il Creator Next, un programma grazie al quale i Creator hanno la possibilità di ottenere un riconoscimento per la loro creatività.

Attraverso la nuova feature “Regali video”, i Creator possono ricevere dagli utenti ricompense e premi - convertibili in denaro - non solo durante le live streaming, ma anche con i contenuti video che pubblicano ogni giorno. Un sistema di monetizzazione reale e immediato, che consentirà ai Creator di trattenere l'intera somma guadagnata (ad eccezione di alcune spese di servizio).

Gli utenti, così, avranno a disposizione un nuovo modo di interagire con i contenuti che amano ed essere ancora più coinvolti.

TikTok - inoltre - sta semplificando il processo di collaborazione tra brand e Creator, estendendo l’accesso al TikTok Creator Marketplace: adesso, infatti, tutti i Creator con oltre 10K follower, possono registrarsi su TTCM per avviare delle partnership con i brand e monetizzare con i loro contenuti.

Proprio il grande successo dei Creator ha spinto Forbes a parlare di una vera e propria "Creator Economy": l'economia che si riferisce alla creazione di contenuti (video, audio, immagini) pubblicati sui social dai Creator e al tasso di coinvolgimento di persone con interessi simili, che - dallo scorso anno - ha creato un indotto di circa 800 milioni di dollari. 

Tra tutte le piattaforme, è proprio TikTok il social che sta accogliendo a braccia aperte la Creator Economy, fornendo un enorme contributo al suo sviluppo. Attraverso le ultime iniziative, infatti, la famosa app di video sharing continua a supportare i Creator, focalizzando il proprio business attorno a queste figure e offrendo loro sempre più strumenti e programmi per la creazione e, soprattutto, la monetizzazione.

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