Lorena Di Mauro
Jul 31, 2025
Gruppo Haier Europe, leader globale nel settore degli elettrodomestici, collabora con CreationDose, la scaleup verticale sulla Creator Economy, per l'Influencer Marketing dei suoi marchi Haier e Candy. Questa partnership strategica ha visto una combinazione perfetta di attivazioni on field e una selezione mirata di Influencer, con l’obiettivo di amplificare la presenza digitale dei Brand attraverso contenuti coinvolgenti e adatti alle esigenze dei consumatori moderni.
Nel corso del 2025, la sinergia tra Haier e CreationDose ha dato vita a numerose attivazioni. Un esempio di grande successo è stata la partecipazione di Haier come main partner di "Solferino 28" durante la Milano Design Week. L'evento, organizzato da Corriere della Sera, Living e Abitare, ha visto il brand protagonista all’interno dell’installazione “Città Paradiso”. Qui, Haier ha esplorato il tema delle città del futuro, intrecciando design, sostenibilità e Intelligenza Artificiale. CreationDose ha potenziato l’esperienza, coinvolgendo Big e Middle Influencer per creare contenuti esclusivi su Instagram e TikTok. Haier, proprio in questa occasione, ha lanciato il suo nuovo canale TikTok.
Un altro evento chiave è stato “Festa A Vico”, il celebre appuntamento gastronomico ideato dallo chef Gennaro Esposito. In questo contesto, Haier ha mostrato la qualità e l’innovazione dei suoi elettrodomestici, attraverso un’esperienza culinaria. CreationDose ha selezionato una squad di Talent Lifestyle e Food per amplificare la visibilità del brand, creando contenuti che hanno raggiunto un vasto pubblico.
Il lancio dei nuovi televisori Haier ha rappresentato un altro momento significativo della partnership, durante il quale Big Influencer Lifestyle hanno condiviso l’esperienza dell’evento a San Siro, raccontando poi anche l’utilizzo quotidiano del prodotto. A luglio, Haier ha inoltre presentato il frigorifero Side by Side 3D, un prodotto all’avanguardia che ha visto il coinvolgimento di Influencer continuativi già attivi in altri progetti, rafforzando ulteriormente il legame del brand con l’innovazione e il design.
Con oltre 50 contenuti generati tra Instagram Stories, Reel e TikTok, le attivazioni hanno raggiunto milioni di utenti, creando una connessione autentica e coinvolgente con il pubblico.
"La partnership con CreationDose ci ha permesso di avvicinare il nostro brand a nuovi pubblici, utilizzando il potere degli Influencer per raccontare la nostra visione di innovazione e design” afferma Massimiliano Castellana, Digital e Media Manager Italy di Haier Europe. “Le attivazioni, dai grandi eventi come la Milano Design Week a quelli più esperienziali come ‘Festa A Vico’, ci hanno dato l'opportunità di connetterci in modo autentico con i consumatori, consolidando la nostra leadership nel mercato."
Parallelamente, Candy, brand di elettrodomestici smart del Gruppo Haier, ha celebrato i suoi 80 anni con un evento immersivo in Piazza Gae Aulenti a Milano. Il pubblico ha potuto vivere un viaggio nel tempo, esplorando tre epoche - gli anni Sessanta, i Novanta e l’oggi - attraverso un percorso interattivo che ha raccontato l’evoluzione del brand e il suo impegno nell’innovazione. In occasione di questo evento, CreationDose ha coinvolto Influencer Comedy & Entertainment come Mattia Stanga, Gabriele Vagnato e Willwoosh (Guglielmo Scilla), portando un tocco di divertimento e freschezza all’iniziativa.
“Abbiamo scelto di collaborare con Influencer che potessero davvero raccontare, attraverso la loro quotidianità, come i prodotti Haier e Candy si integrano nelle loro vite” spiega Anthony Favitta, Head of Influencer Marketing di CreationDose. “Il nostro obiettivo non era solo mostrare la tecnologia e il design, ma far emergere come questi elementi possano rispondere a bisogni reali. I risultati ottenuti finora riflettono l’autenticità di queste storie e la capacità degli Influencer di rivolgersi in modo diretto alle persone.”
“Siamo entusiasti della continuità del progetto con il Gruppo Haier,” aggiunge Federico Bruno, Head of Account di CreationDose. “Essere presenti durante gli eventi e lavorare a stretto contatto con gli Influencer ci ha permesso di supportare al meglio il racconto dei brand, mantenendo coerenza e attenzione ai dettagli. Questo approccio ci ha aiutato a trasformare la strategia in esperienze tangibili, vicine alle persone.”
Grazie a una strategia mirata, CreationDose ha permesso ai brand Haier e Candy di rafforzare il loro posizionamento e raccontare esperienze autentiche ai consumatori. La partnership, che ha già prodotto risultati straordinari, proseguirà con nuove attivazioni durante l’anno, continuando a consolidare la leadership di Haier e Candy nel mercato europeo.
