Chiara Tomasello
Apr 21, 2023
In 30 secondi:
BookTok, la biblioteca virtuale;
WikiHow: come fare TikTok Marketing;
Nous Creators, il tempio del mondo nerd.
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TikTok ha conquistato il cuore di milioni di utenti in tutto il mondo, diventando uno dei principali canali di comunicazione per le nuove generazioni. All’interno della community affollata di TikTok - però - si sono formate altre sottocommunity, nate dalle passioni comuni degli utenti.
In questo articolo, esploreremo nel dettaglio la sottocommunity di BookTok e il TikTok marketing, sfruttato dai brand per creare una connessione autentica con il pubblico di TikTok: le NewGen.
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Cos’è BookTok?
Per tutti gli appassionati di libri che amano condividere recensioni, consigli e momenti legati alla lettura, è BookTok la sottocommunity da raggiungere su TikTok: dedicata non solo agli amanti dei libri, ma anche a chi vuole condividere video creativi e coinvolgenti riguardanti fumetti, manga e letture in generale - BookTok è il rifugio perfetto per i topi da biblioteca digitali.
Una tendenza?
Forse. Ma ha contribuito a rilanciare il settore editoriale, attirando l’attenzione di editori, autori e brand interessati a sfruttare il potenziale di TikTok per aumentare la propria awareness e posizionarsi nella Top of Mind dei TikToker: le nuove generazioni.
Le strategie di TikTok marketing nel contesto di BookTok
Cosa spinge i brand a “fidarsi” dei social media e a portare il proprio marchio online? I risultati. E sono proprio la crescita costante e la popolarità di BookTok a generare il trasferimento di diverse case editrici e autori su TikTok.
Il successo di questi sforzi di marketing? È dovuto alla capacità di saper utilizzare al meglio la piattaforma sound-on, applicando le strategie marketing che abbiamo riassunto qui:
Collaborazioni con Influencer: i brand, infatti, possono coinvolgere i Book Influencer per promuovere i propri titoli attraverso recensioni, sfide legate alla lettura e contenuti tematici che catturano l’attenzione del pubblico di TikTok;
Creazione di hashtag virali: i brand possono lanciare campagne promozionali attraverso l’uso di hashtag specifici, incoraggiando gli utenti a partecipare e a condividere i propri contenuti autentici legati ai libri;
Coinvolgimento del pubblico: i brand possono utilizzare sondaggi, quiz e altre forme di interazione per attivare l’audience e stimolare vari spunti di riflessione sui propri prodotti editoriali.
Non sei convintə? Sappi che anche la Treccani si è adeguata ai cambiamenti digitali, introducendo il neologismo nell’Enciclopedia. What else?
NousCreators e la promozione di BookTok
Con 127.8B di visualizzazioni, #booktok oggi è l’hashtag di riferimento per i lettori incalliti e per chi - dalla diffusione di BookTok - ha ritrovato la passione per la lettura.
Da questa tendenza nasce Nous Creators: il roster di oltre 25 Creator - di proprietà di Atomical - appassionati di lettura, graphic novel, anime e manga che svolge un ruolo centrale nel supportare Creator e brand nella creazione di campagne di Influencer Marketing su TikTok.
Come lo fa?
Identificando i Book Influencer giusti per le campagne, tenendo conto della loro popolarità, autenticità e affinità con il target di riferimento;
Pianificando e creando contenuti che sfruttano i trend di TikTok e coinvolgono il pubblico;
Monitorando e analizzando i risultati delle campagne per ottimizzare la strategia dei brand;
Mantenendo una presenza costante e coerente sul canale, creando una community di fan fedeli e interessati ai contenuti offerti dal brand.
In pratica, una consulenza editoriale strategica newgen-made.
Esempi di successo di BookTok nel marketing
Sono molte le realtà editoriali che capiscono il valore dei Book Influencer e attivano collaborazioni con loro: come quella tra l’editore Penguin Teen e l’influencer Emily Kim che ha promosso il lancio del libro “The Inheritance Games” attraverso contenuti coinvolgenti e un’iniziativa virale basata sull’uso dell’hashtag #theinheritancegames, che ha raggiunto 191,6M di views su TikTok.
O ancora la campagna promozionale del nuovo libro di Donato Carrisi, “La casa delle Luci”, coinvolgendo i Content Creator Elisa e Victor nella campagna di Influencer Marketing per la casa editrice Longanesi, generando +4 milioni di visualizzazioni e aumentando la visibilità del libro.
Con BookTok puoi creare contenuti autentici e coinvolgenti che attirano le nuove generazioni? Chapeau.
BookTok rappresenta un’opportunità per i brand che vogliono raggiungere i book addicted? Chapeau.
Puoi sfruttare davvero tutto il potenziale di BookTok per promuovere i tuoi prodotti editoriali? Sì, se clicchi qui: ti aiutiamo a creare una connessione con le nuove generazioni.
